Van Cleef and Arpels prestige et ouverture
Van Cleef et Arpels
La réussite de Van Cleef et Arpels tient aussi à une stratégie entrepreuneuriale peu commune dans le milieu de la haute joaillerie.
Dès ses premières années, la maison s’adapte à la demande d’une clientèle aussi prestigieuse qu’exigeante. Maharadjahs, familles princières européennes, stars de cinéma : Van Cleef et Arpels pare tout le gotha, s’im.ant par la même occasion dans les lieux de villégiature les plus prisés. A partir de 1909, le joaillier ouvre ainsi 9 succursales en France, avant de s’im.er à New York en 1942. Aujourd’hui, du Koweit aux Etats-Unis en passant par le Kazakhstan, la maison est présente sur tous les continents et s’est même faite pionnière, lorsqu’elle s’im.e au Japon dès 1974 ou à Shanghaï, 20 ans plus tard.
Si elle s’adapte à ses acheteurs les plus aisés, Van Cleef et Arpels est aussi l’une des premières enseignes de haute joaillerie à penser, dès 1954, des lignes moins onéreuses mais toujours éloquentes. Dans ce même souci « d’ouverture », la maison sera le premier joaillier à.er un parfum en 1976. Quarante ans plus tard, l’enseigne a ainsi su asseoir sa notoriété auprès d’un nouveau public sans compromettre son prestige, un signe de bonne augure pour le centenaire à venir.
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